солнце в голове

---

шла по коридору и вдруг поняла, что не подозреваю какой сегодня день недели
даже догадок по этому поводу нет
это значит что я абсолютно, нечеловечески счастлива
или что у меня плохо с памятью

@темы: чтобы не забыть

---

24.08.2009 в 23:06

Пишет  Co0L:

Управление выбором
«...я обещал ответить на вопрос, почему одна категория россиян («казаки») покупает «BMW» и «Dunhill», а другая («русские души») – «Жигули» и «Marlboro». Дело здесь не только в деньгах. Вещь четко позиционирует человека в социальной ячейке. В одном из голливудских фильмов бедный негр прозорливо спрашивает холеного и преуспевающего белого яппи: «У тебя, наверное, бежевый „Вольво“?..» А в среде немецкой интеллигенции, которая сплошь ездит на «Гольфах», в ходу следующая шутка: «А на чем же еще ездить, если „Мерседесы“ покупают только баварские мясники, а „BMW“ – машина сутенера...» И в этой шутке содержится здоровенный кусок истины.

Всякий товар несет в себе (или лучше сказать «на себе»?) определенную эмоциональную нагрузку.

Всякий товар несет в себе (или лучше сказать «на себе»?) определенную эмоциональную нагрузку. Которая заложена не столько производителем (а часто и совсем не производителем), а теми, кто занимается информационным наполнением и продвижением товара – рекламщиками и маркетологами. Потому что люди потребляют не сигареты (времена самокруток, когда лишь бы покурить, прошли). Люди потребляют не автомобили (времена первых одинаково черных автомобильчиков, сползающих с конвейера Форда, прошли)... Люди потребляют не часы... Не спиртные напитки... Они потребляют легенды.
Легенды, сопутствующие товару.
Экономику Запада не зря окрестили экономикой переживаний. Гарвардская школа бизнеса в подтверждение этого даже выпустила в 1999 году книгу, которая начинается словами: «Каждый бизнес – это сцена: товаров и услуг уже недостаточно, чтобы быть успешным». Нужно непременно придумывать потребителю сказку, чтобы он скушал твой продукт с бол ьшим удовольствием. Потому что сам потребитель мало в чем разбирается и своего вкуса, как правило, не имеет. Ему нужно объяснить: то, что он скушал – это вкусно.
Коммерческий директор московского представительства одной крупной западной компании рассказал как-то о таком случае. В городе Тольятти он попросил в баре свой любимый ирландский виски «Jameson». Официант принес. Мужик попробовал и понял, что это не «Jameson». Пошел к директору. И тот признался, что виски у него всего один сорт—дешевый. И если клиент заказывает дорогой виски, ему приносят дешевый в дорогой бутылке. И до сегодняшнего дня никаких нареканий не было. Люди разбираются только в этикетках.
За десятилетия до этого случая классик американской рекламной индустрии гениальный Дэвид Огилви писал: «Возьмите, например, виски. Почему одни предпочитают „Джэк Дэниэл“, а другие – „Оулд Крау“ или „Тэйлор“? Может быть, люди различают виски на вкус? Не смешите меня. Суть дела в том, что у каждой марки есть свой облик, и то, что нравится одним, не подходит для других. Люди выбирают не само виски, а его образ. Мне нравится виски „Джэк Дэниэл“. Реклама создала образ благородного напитка, а высокая цена только подчеркивает его высокое качество...»
На так называемых слепых тестах любители «Мальборо» часто не могут по вкусу отличить «Мальборо» от других сигарет. В эксперименте, проведенном много лет назад в Америке, только 6 человек из 300 смогли различить марку трех предложенных им сигарет. Но если перед любителями «Мальборо» положить несколько пачек, они уверенно выберут любимый сорт и скажут, что эти сигареты им нравятся больше всего. Кто убедил их в этом? Реклама. Которая рекламирует вовсе не табак, заправленный в бумажную гильзу, а миф. Миф об одиноком мужественном ковбое, который где-то в прериях или горах разводит ночью свой костерок, достает мужественной рукой мужественное «Мальборо» и сует его в свой мужественный рот. Баста! Место брутальных сигарет для настоящих мужчин занято!.. А вот женщинам положено курить тонкие, длинные, ментоловые сигареты. Кто это «положил»? Реклама...»

«...Изобретатель упаковки стирального порошка «Тайд» всю жизнь гордился своим изобретением и даже демонстрировал его на лекции студентам, решившим посвятить свою жизнь святому, но трудному делу привлечения потребителей. Он разрезал лицевую пачку упаковки на 16 квадратиков и, перемешивая их в произвольном порядке, на долю секунды показывал студентам. Этой доли хватало, чтобы по характерному сочетанию цветов и линий опознать именно «Тайд». Такая упаковка – золотой конь, сев на которого, можно скакать годами! Поэтому часто менять удачную рекламу не рекомендуется. Скажем, «Кока-кола» и не меняет десятилетиями. Эта компания просто отняла у американцев и приватизировала красный цвет. При опросе янки, с чем у них ассоциируется красный цвет, большинство ответило: с кока-колой!
И раз уж речь зашла о стиральном порошке, цвете и упаковке, то нельзя не упомянуть еще один любопытный эксперимент. Домохозяйки получили для домашних стиральных экспериментов три пачки порошка – синюю, желтую и сине-желтую. Хозяйки определили, что порошок в желтой упаковке слишком разъедает белье, в синей – слабоват и плохо простирывает, а вот в сине-желтой – самый лучший. Надо ли говорить, что во всех трех упаковках было насыпано одно и то же?...»

© Александр Никонов - "Управление выбором. Искусство стрижки народных масс"

---

24.08.2009 в 12:30

Пишет  Diary best:

Конкурс на лучшую запись месяца!

Пишет  Сурт:

Охуительно.

Нет большей напасти для человека, чем родительская любовь. Настоящая. Слепая. Маниакальная. Позвони-домой-а-то-я-не-я. Большинство неприятностей бьют индивидуума снаружи, и только эта разъедает изнутри ежедневно, в самом податливом возрасте.
Даже тюрьма, сума и армия деформируют личность не больше, чем ежедневное требование надеть шарф.
Съешь морковку. Съешь яблочко. Чайку не хочешь? Через час будем обедать. Через полчаса будем обедать. Через 15 минут будем обедать. Где ты ходишь, мой руки. Только не поздно. А Миша не у вас? А , во сколько он выехал? А шапку он надел? Она вышла замуж? Так ты из-за этого только? Она тебя не стоит, глупая провинциальная девочка. Почему ты на меня все время орешь? Я тебя провожу. Я тебя встречу. Тебе пора спать. На улице холодно. Запрись, как следует. Опусти уши. Не печатай это, я боюсь. Не пей сырую воду, не пей сырую воду, не пей сырую воду.


Твоя мамахен носится по кварталу в тапочках, ищет тебя? Спасибо, я так и думал, дай сигарету. "Главное, со всем соглашаться, учил товарищ по несчастью. Звонит вечером друг с вокзала: встречай. Одеваешься.
Выходят в прихожую, говорят: никуда не пойдешь, поздно. Хорошо, никуда не пойду. Раздеваешься. Уходят. Опять одеваешься и быстро уходишь, не обращая внимания на крики на лестнице". Он неврастеник, мой друг. Боксер и неврастеник. Дикое сочетание. Три года живет в Германии без родителей, со своей семьей, и все еще неврастеник. Любит "Прирожденных убийц". Я его понимаю.
Людям не видавшим, понять не дано. Они легки и снисходительны. Когда им говоришь, что собственный дедуля тяжело больной психопат, потому что через пять минут после звонка едущей домой сорокалетней дочери вперивается в дверной глазок и пятьдесят минут стоит столбом, они наставительно говорят, что вот, когда у тебя будут свои дети, тогда ты поймешь. Они просто счастливые дураки.
К ним, в сорок лет зашедшим к соседке покурить-покалякать, ни разу не являлся 65-летний отец и не уводил за руку домой, потому что уже поздно.
Они наивно смеются и предлагают, в крайнем случае, разменять квартиру.
Им невдомек, что человек, видавший лихо родительской любви, не умеет разменивать квартиру. Дай Бог, чтоб он умел хотя бы за нее платить. Он вообще ничего не умеет. Принимать решения. Принимать похвалу. Жить вместе. Приспосабливаться. Уступать. Держать дистанцию. Давать в морду. Покупать. Чинить. Отвечать. От ужаса перед миром он ненавидит людей гораздо сильнее, чем они того заслуживают.

Внешняя любовь для него наркотик, который он всегда получал бесплатно и здорово подсел. Наркотическая зависимость прогрессирует, истерической маминой любви уже недостает, нужны сильные галлюциногены, а их за так не дают.
А любить он, между прочим, тоже не умеет, потому что для любви всегда нужна дистанция, а он зацелованный с детства, да и отдавать не привык, да к тому же знает, как обременительна любовь для ее объекта, и инстинктивно старается не напрягать симпатичных ему людей. Начинаются метания между "я червь" и "я бог", мучительные думы, рефлексия, взгляд на себя со стороны, который не может не усугублять.
Когда в дорогом ресторане представляешь себя чужими глазами, немедленно начинает дрожать рука, и все падает с вилки.
Взрослый любимый ребенок это наследный принц, которого гуманно отпустили жить после того, как папе отрубили голову.
Лучше б не отпускали. Лучше добить сразу. Сочетание тирана и младенца в одной душе надежно отрезает человека от человечества.
Дальше маминой помощи уже не надо: одиночество точит и портит принца самостоятельно; трагедия его уже самоналажена, он способен воспроизводить ее сам. Впрочем, если мама еще не умерла, она всегда найдет время позвонить и спросить, что он сегодня кушал и куда, запропастился вчера. Это давно уже стало бичом целых наций.
Вернувшийся из Израиля друг рассказывал, что там выросло целое поколение вечных недорослей детей тех, кого миновал погром и крематорий.
Детей, которым никогда не стать взрослыми, потому что им до старости будут внушать, что они похудели, и не пускать на улицу, потому что там собаки, машины и преступники.


Так мир делится надвое еще по одному признаку. На одной его стороне живут нервные одинокие неряхи с суицидальными наклонностями, до старости пытающиеся казаться крутыми.
На другой легкие, праздничные, всеми любимые куролесы, до старости сорящие деньгами и палками. У них все хорошо.
В момент их полового созревания родители занимались работой, друг другом, устройством личной жизни, но только не любовью к чадам. Кого-то отец- режиссер в 16 лет оставил в квартире с деньгами на два года и уехал с мамой в экспедицию.
Кому-то отец-академик в те же 16 заявил: "Дальше сам. Вот твоя комната и завтрак дома, а остальное не наше дело". У кого-то отца не было вовсе, а мама и до сих пор ягодка опять. "Значит, это правильные дети, их можно отпускать одних, не то, что моего", спокойно скажет на это любая профессиональная мать и солжет.
Это не правильные дети это правильные родители. В 16 лет бросать одного можно и нужно любого человека, кроме Сережи из книжки "Судьба барабанщика", который то горжетку продаст, то шпионов напустит.

В несословном обществе принц всегда несчастней нищего, инфант беспризорника, Сид Сойер Гекльберри Финна. У одних жизнь проходит в жалобах и мечтах, у других в фантастике и приключениях.
Одни ездят к друзьям жаловаться на экзистенцию, другие тайком от жены пообнимать очередную ляльку, счастливую и благодарную.
Одни месяцами думают, что надо бы вымыть пол, другие в полдня обустраивают новое жилье. Одни намертво впаяны в свою квартиру другие меняют ключи, как перчатки, снимая, женихаясь и гостя у друзей.
Военкоматы никогда не могут их найти, а если находят, то натыкаются на уверенно и быстро сделанный отмаз, а если прихватывают, то и здесь ваньки-встаньки легко оказываются в секретке, в чертежке, в оркестре, причем безо всякой протекции, с детства приученные решать проблемы.
В боевых "мазутах" служат с детства закутанные чада.
Назад они приходят с удвоенной миробоязнью, замкнутостью и ненавистью к человечеству. Родня выстригает им седые виски и тут же рекомендует одеться потеплее.

Это тихое, глухое, механическое помешательство.
Чтобы ребенок рос здоровым, его посреди четвертого класса загоняют в постель через минуту после Нового года и три часа удовлетворенно слушают рыдания в подушку.
Чтобы дочь поскорее взялась за ум и стала счастлива, ей говорят, какая она зря прожившая жизнь дура, в день рождения, с шампанским в руках, в виде тоста.

Липкие, как леденец, назойливые, как цветочная торговка, глухие, как почетный караул, родители упорно и злобно не желают видеть, что болеют те, кого кутали, одиноки те, кого женили, и бьют тех, кого провожали.
Они методично отстаивают свое право любить, пока самым смелым в предположениях детям не приходит в голову, что защищают они себя.
Это я должен гордиться дочерью, а она дура и в двадцать пять живет с женатиком.
Это мне хочется, чтобы сын справлял день рождения дома со мной, а что ему хочется это неважно.
Это я волнуюсь, когда тебя нет дома, поэтому умри, а будь в десять. А то, что ты, предположим, к морозу привык и на снегу спал не раз и не десять, это наплевать, я же тебя там не видел, и сердце у меня не болело, а здесь изволь застегнуться.
Еще живой отец, очень правильный дядя, сказал однажды маме: "Если б ты никогда не вышла замуж, твой папочка бегал бы вокруг тебя, жалел, хлопал крыльями и был бы счастлив".

В общем, я понимаю, почему у Жени Лукашина из "Иронии судьбы" до тридцати шести не было семьи. У него зато была мама. Та самая. Мировая.

(с) Денис Горелов

@темы: чтобы не забыть

---

Закрытая запись, не предназначенная для публичного просмотра

---

найдено на просторах рунета

На старой скамейке у края дорожки
Сидели и мокли бездомные кошки.
Ну, нет, - я сказал, - так сидеть не годится,
Вам, кошкам, легко под дождём простудиться!
А, если никто вас не взял под опеку,
То некому будет сходить и в аптеку.
Мой дом уже близко, дойду без зонта,-
Важнее, чем зонт, для людей доброта!

На старой скамейке у края дорожки
Сидят под зонтом благодарные кошки.
[Наталия Скакунова]

---

дождь, ливень и случайно позванные люди

бежала под дождем домой, промокла до нитки и уже подбегая к подъезду увидела двух женщин, которые под козырьком подъезда прятались
от ливня, весьма безуспешно, учитывая что дождь был косой и очень сильный набрала код и вошла в подъезд, ожидая что они войдут следом, но обе лишь сморщились отступая от вытесняющей их под дождь открытой двери. не закрыв дверь до конца я высунулась на улицу и спросила, не хотят ли они войти внутрь обе дамы радостно закивали, приговаривая, что они ужасно промокли и последовали за мной в подъезд я поднялась на свой этаж, высушилась и только потом в мою ударенную всякой фэнтези и фантастикой голову, пришла дурацкая мысль что я наверное запустила в свой подъезд двух вампиров, которые никак не могли пересечь порог без моего согласия)))) я радостно похихикала над своей мыслью, поделилась идеей с Regen и обо всем благополучно забыла.

@темы: странные люди вокруг меня

---

была замечена странная особенность за мной и одной из моих подруг, с которой мы заканчивали один и тот же ВУЗ..
каждый раз когда мы видим какие-то красивые вещи, мы тут же судорожно начинаем думать
как бы их повыгоднее продать... что это за вывих мозга и чем он был вызван - тайна покрытая мраком.
особенно это интересно еще и потому, что никто из нас отродясь не занимался продажами и ни одна никаким образом не была связана с этой сферой деятельности.

@темы: странные люди вокруг меня

---

Это было немного похоже на приручение бездомной собаки: опасливой, но в глубине души готовой подружиться с каждым, кто сможет завоевать ее доверие.
(с) М. Фрай

---

ловлю себя на том, что мне абсолютно стало неинтересно в последнее время стало всякое украшательство...
хотя раньше очень любила все что связано с дизайном, постоянно делала что-то своими руками
сейчас же хочется вытащить из своей комнаты оставив только кровать с горой подушек и рабочий стол
больше просто ничего не нужно
стараюсь сократить до минимума все нужные мне вещи
мне почему-то кажется, что мне так легче дышится..
только налегке ты сможешь оторваться от земли... дада и до моего мозга наконец дошла реклама

@темы: чтобы не забыть

---

---

"Ты меня не догонишь, друг,
Как безумный в слезах примчишься,
А меня ни здесь ни вокруг.
Ужасающие хребты
Позади себя я воздвигну,
Чтоб меня не настигнул ты.
Постараюсь я все пути
Позади себя уничтожить.
Ты меня, дружище, прости...
Ты не сможешь остаться, друг,
Я, возможно, вернусь обратно,
А тебя ни здесь ни вокруг."

Хименес Хуан Рамон

---

я смотрела в ее карие глаза и хотела сказать -
понимаешь у тебя есть свой мир... и мне в нем не место
в этом мире друзья нужны для того, чтобы как можно дальше сбежать от себя,
чтобы ни в коем случае не проводить одинокие вечера, чтобы можно было выложить
побольше фотографий, как доказательство того, что жизнь проживается не зря
в этом мире вещи, вещи, вещи покупаются, возвращаются, демонстрируются друзьям,
знакомым, еле знакомым людям, чтобы они погладили твою самооценку.
я не хочу в твой мир, а ты не хочешь в мой, не потому что кто-то из нас живет плохо
просто мы разные и это естественно
я хотела ей это сказать, но промолчала
потому что кто я такая, чтобы кого-то учить жить?
вместо этого я как-то неуклюже соврала, что мне надо убираться дома и я никуда не могу
с ней сегодня поехать...

@темы: странные люди вокруг меня

---

почему-то сейчас мне кажется что это счастье, когда рядом с тобой есть человек
который не только тебя слушает, но при этом еще и слышит

@темы: странные люди вокруг меня

---

а я как орк в том анекдоте - один шар сломал, другой потерял
а с третьим непонятно что делать...
научите меня кто-нибудь?

@темы: наступили друг другу на сердце

---

всем большое-пребольшое спасибо за зайцев!
это правда очень приятно прочитать все эти поздравления
но мне кажется свой самый большой подарок на этот ДР я уже получила
если конечно никто меня не обманывает...

@темы: чтобы не забыть

---

подарите мне зайца! ( а я буду апать запись до победного конца)

Получи свой Поздравлятор

9 зайцев!!! уже целых 9 зайцев...

запись создана: 16.07.2009 в 14:22

---

официальное заявление

посокльку почти все день рождения друзей я пережила без потерь -
читай так ничего никому и не подарила и все делают вид, что ничего не
произошло, я официально заявляю - не смейте мне ничего дарить!
кроме зайцев
не смейте мне портить такую замечательную деньрожденческую депрессию...

@темы: чтобы не забыть

---

собираю маман на дачу, по этому поводу закупаются какие-то ужасающие запасы продуктов
и поскольку таскать их несколько раз не хочется, я предпочитаю возвращаться домой
нагруженная 5-6 сумками. подхожу к двери подъезда, с помощью хитрых манипуляций
вытаскиваю ключи из кармана и аккуратно беру их за брелок зубами
мне как-то в этот момент не думалось, что меня в таком виде кто-то может увидеть
мне думалось про яблоки, которые делали попытки вывалится на не слишком чистую плитку подъезда
поднимаюсь на свой этаж и понимаю что навстречу мне идет сосед
я конечно не могла придумать ничего умнее как сказать ему - привет! как твои дела
только учитывая что во рту у меня были ключи от двери дикция моя хромала на все три ноги
он как-то нервно заулыбался и убежал в закрывающийся лифт
вообще я люблю усложнять себе жизнь перетаскиванием тяжелых сумок
мой личный рекорд - пакет собачьего корма в 20 кило, который я тащила из зоомагазина
нежно обняв пакет я шла в сторону дома, но самый прикол был в том, что я при этом вообще ничего не видела
поэтому по дороге чуть не затоптала пару пешеходов...

@темы: чтобы не забыть

---

Закрытая запись, не предназначенная для публичного просмотра